Бренды всё изобретательнее выбирают партнёров среди художников. Сочетания, которые сначала кажутся неожиданными, работают на пользу всех сторон. Часто важнее продукта становится сам факт сотрудничества двух имён. Оно создаёт узнаваемость и привлекает внимание ещё до релиза.
Ниже — подборка свежих примеров. От скульптур Джеффа Кунса на бутылках Evian до мотивов Кита Харинга в коллекции Louis Vuitton.
Мировые бренды и знаковые художники
К 200-летию французского бренда премиальной минеральной воды Evian американский художник Джефф Кунс создал дизайн двух лимитированных бутылок. На них изображена фигурка собаки-шарика из нержавеющей стали — одно из самых известных произведений художника. Бутылка негазированной воды выполнена в розовом цвете, газированной — в синем.
Вода Evian берёт начало в Эвиан-ле-Бен во Франции. Природный источник открыли в 1789 году, а в 1826-м воду впервые разлили в бутылки. Так началась коммерческая история бренда.
Джефф Кунс принадлежит к самым известным американским художникам и остаётся одной из самых дорогих фигур современного арт-рынка. Его работы регулярно оценивают в миллионы долларов на аукционах Christie's и Sotheby's. Скульптуры собак из воздушных шариков высотой около 3,7 метра впервые появились в середине 1990-х в серии Celebration. В 2013 году оранжевая версия ушла с молотка за 58,4 миллиона долларов и установила тогдашний мировой рекорд для живого художника. Именно розовый и синий цвета легли в основу юбилейных бутылок Evian.
Во время показа коллекции Louis Vuitton Cruise 2027 в музее Frick Collection в Нью-Йорке появились мотивы работ Кита Харинга. Показ стал одой городу — «Большому яблоку» как феномену мировой поп-культуры. Концепция строилась на контрасте между изысканным Верхним Ист-Сайдом и бунтарским образом художника, известного нелегальными рисунками мелом в метро. Показ открыла модель со столетним чемоданом Louis Vuitton, который Харинг в 1984 году украсил танцующими фигурками. Экспонат из архивов бренда стал символическим анонсом нового сотрудничества с наследниками художника.
Немецкая художница Беттина Пустчи превратила стальные ограждения в скульптуры. Их разместили в Channel Gardens в Рокфеллер-центре рядом с Пятой авеню. Работа Vertical Highways V03 (2025) из стали возвышается над площадью и контрастирует с архитектурой ар-деко. Скульптура является результатом более чем пятнадцатилетнего исследования публичных пространств. Художница продолжает традиции минимализма и концепцию реди-мейдов Марселя Дюшана.
Британский дом Burberry представил капсульную коллекцию в сотрудничестве с сэром Квентином Блейком. Центральным мотивом стали принты с перьями, вдохновлённые иллюстрацией 1971 года к комедии «Птицы» Аристофана. Коллекция включает женскую, мужскую и детскую одежду с характерными рукотворными иллюстрациями художника.
Американская певица Оливия Родриго презентовала линейку LEGO Editions. Она включает пять наборов, вдохновлённых песнями и образами из альбомов SOUR, GUTS и you seem pretty sad for a girl so in love. Оливия стала первой музыкальной артисткой, которой LEGO посвятила отдельную серию. Коллекцию дополняют пять минифигурок по мотивам её сценических образов.
Украинские художники в коллаборациях
В мае главный универмаг Киева ЦУМ объявил о совместном проекте с художницей Машей Ревой. Витрины выполнены минималистично. Доминирует жёлтый цвет, напоминающий лимонный сорбет, и чёрные контуры лёгких силуэтов. Каждая витрина имеет несколько слоёв и разделяет пространство на уровни. Маша Рева недавно также представила коллекцию одежды с брендом Syndicate «Kyiv Люкс», посвящённую Киеву.
Арт-фундация TSVITE TEREN — новый проект бренда TSVITE TEREN. В феврале она презентовала первый проект в сотрудничестве с луганской художницей Анастасией Лелюк. Серия скульптур и ваз сочетает переработанные изделия из прошлых коллекций бренда с её воспоминаниями о детстве, доме и отце. Анастасия Лелюк работает с живописью, скульптурой, фотографией и инсталляцией. Она исследует уязвимость, утрату и утопическое воображение, обращаясь к нарративам о войне, перемещении и памяти. Художница является соосновательницей объединения «Затирка».
Картины харьковского художника Назара Стреляева-Назарко вошли в ещё одну коллекцию Louis Vuitton. Её представили на Неделе моды в Париже 10 марта. Дизайнеры адаптировали картину «Paramnesia» (2023). Ягнёнок в сельских сапогах получил обувь с монограммой бренда. Коллекцию создал креативный директор Николя Гескьер. Стреляев-Назарко живёт и работает в Милане. В творчестве он сочетает символизм, сюрреализм и современную живопись.
